Nel 2009 avevo 43 anni. Vivevo a Milano e, come tante donne della mia età, amavo vestirmi bene. Mi piaceva trovare capi eleganti, femminili e curati, ma ogni volta che cercavo qualcosa di nuovo mi trovavo davanti allo stesso problema: sembrava che la moda fosse pensata per donne completamente diverse da me.

Da una parte c'erano capi molto giovani, con tagli e stili che non sentivo più miei. Dall'altra trovavo abiti troppo classici, spesso privi di personalità, come se dopo una certa età una donna dovesse necessariamente rinunciare al proprio stile. Io non volevo sembrare più giovane e non volevo nemmeno nascondere la mia età. Volevo semplicemente sentirmi bella, elegante e me stessa.

Un giorno, dopo l'ennesima ricerca senza trovare quello che cercavo, mi sono posta una domanda che non avrei mai immaginato sarebbe cambiata la mia vita: “Perché una donna, dopo i 40 anni, dovrebbe scegliere tra sentirsi elegante e sentirsi a proprio agio?” Non avevo una grande azienda né un grande progetto alle spalle. Avevo soltanto un'idea e la voglia di trasformarla in qualcosa di concreto.

Così ho aperto una piccola boutique e l'ho chiamata Amparo Milano.

Fin dall'inizio ho scelto i miei capi pensando alle donne che avrebbero varcato quella porta.

Donne con forme diverse.

Donne con stili diversi.

Donne che non volevano nascondere la propria età, ma nemmeno rinunciare alla propria femminilità.

Cercavo abiti che fossero belli, ma anche facili da vivere.

Tagli che valorizzassero la figura.

Tessuti piacevoli.

Vestibilità comode.

Dettagli eleganti senza essere eccessivi.

E soprattutto, capi che permettessero a una donna di guardarsi allo specchio e pensare:

“Sì. Questa sono io.”

Le prime clienti sono diventate presto clienti abituali.

Poi hanno iniziato a portare le loro amiche, le loro sorelle e le loro figlie.

Ed è così, una donna alla volta, che Amparo Milano è cresciuta.

In quasi 17 anni ho visto cambiare la moda innumerevoli volte. Ho visto arrivare e scomparire tendenze, cambiare colori, tessuti, forme e stili. Ho visto cambiare anche il modo in cui le donne fanno acquisti e ciò che cercano quando entrano in un negozio.

Ma c'è una cosa che non è mai cambiata: la donna per cui ho iniziato tutto questo.

La donna che vuole sentirsi elegante senza sentirsi travestita. La donna che non vuole vestirsi per dimostrare qualcosa agli altri, ma semplicemente perché le piace ciò che vede allo specchio. La donna che sa ormai chi è, cosa le piace e cosa non vuole più indossare.

È proprio questo che mi ha insegnato il tempo. Con gli anni non perdiamo il nostro stile; impariamo a conoscerlo meglio. E per questo ho sempre creduto che l'eleganza non abbia età.

Ogni cliente che è entrata da Amparo Milano ha lasciato qualcosa. Una conversazione, un consiglio, una risata, una storia personale o semplicemente quel sorriso davanti allo specchio quando finalmente trovava ciò che stava cercando. Sono questi i ricordi che, più degli abiti stessi, porterò con me.

Prima di chiudere definitivamente questo capitolo, c'è però un'ultima cosa che dobbiamo fare.

Il nostro magazzino sta affrontando un trasloco e questo significa che non possiamo portare con noi tutte le collezioni e le scorte accumulate nel corso degli anni. Invece di lasciare questi capi inutilizzati o conservarli per un futuro che non arriverà, abbiamo deciso di permettere ad altre donne di farli entrare nella propria vita.

Per questo motivo abbiamo aperto una liquidazione speciale fino al 70% di sconto su una selezione delle ultime disponibilità.

Non si tratta di una nuova collezione o di una promozione destinata a durare nel tempo. Sono capi che fanno parte della storia di Amparo Milano e che vogliamo lasciare andare prima di completare il trasferimento del magazzino.

Le quantità sono quindi limitate e, una volta esaurite le singole taglie o gli ultimi pezzi disponibili, non possiamo garantire che torneranno disponibili.

Dopo quasi 17 anni, vedere il nostro magazzino svuotarsi è sicuramente emozionante. Ma sapere che questi capi potranno continuare il loro viaggio nei guardaroba di altre donne rende questo momento un po' più speciale.

Se oggi posso guardare indietro con un sorriso, è grazie a tutte le donne che hanno scelto Amparo Milano.

A quelle che sono entrate una sola volta.

A quelle che sono tornate per anni.

A quelle che hanno portato un'amica.

A quelle che ci hanno raccontato la propria storia davanti a uno specchio.

A tutte voi voglio dire una sola cosa:

grazie.

Grazie per avermi permesso di trasformare una semplice idea nata nel 2009 in quasi 17 anni di ricordi.

Grazie per aver dato un significato a ogni abito, a ogni collezione e a ogni giornata trascorsa in boutique.

E soprattutto, grazie per aver fatto capire a me — e a tante altre donne — che non dobbiamo vestirci per sembrare qualcun'altra.

Dobbiamo vestirci per sentirci noi stesse.

Con affetto,

Amparo